國際品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司BrandFinance公布的《2022年全球品牌價值500強》名單中，來自佛山的碧桂園、美的、海天3家企業(yè)入圍，向全世界彰顯佛山制造、佛山品牌的實力。
品牌，被視為企業(yè)、城市乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要法寶。我國正大力推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，并將每年5月10日定為“中國品牌日”，匯聚起社會各界塑造中國品牌的磅礴偉力。
作為全國唯一的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級綜合改革試點城市，佛山這座“中國品牌之都”，歷來重視質(zhì)量和品牌建設(shè)工作。近年來，以創(chuàng)建全國質(zhì)量強市示范城市為契機，佛山確立了以區(qū)域品牌為龍頭，涵蓋產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的“三位一體”品牌建設(shè)工作思路，全市各級財政每年累計投入質(zhì)量品牌扶持資金約3億元。
今年佛山市政府工作報告明確要求，積極創(chuàng)建全國質(zhì)量強市示范城市，深化工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升，優(yōu)化質(zhì)量認證服務(wù)，加強全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)、地理標志產(chǎn)品等區(qū)域品牌建設(shè)，新增“佛山標準”產(chǎn)品超過100個，擦亮“佛山制造”品牌。
事實上，在質(zhì)量強市道路耕耘多年的佛山早已邁進品牌強市建設(shè)的新征程。在2021中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)前100名城市中，佛山高居第二。佛山正為全國制造業(yè)城市跨越“質(zhì)量經(jīng)濟”時代、邁進“品牌經(jīng)濟”時代，助推制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展闖出一條可供借鑒的佛山路徑。
產(chǎn)品品牌建設(shè)
工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)提升 塑造中國制造品質(zhì)標桿
美的家用空調(diào)、干衣機、電飯煲、電風(fēng)扇、電壓力鍋、電磁爐、電暖器等7個品類市場份額排名行業(yè)第一；海天醬油產(chǎn)銷量連續(xù)二十五年名列行業(yè)第一，醬油、蠔油、發(fā)酵醬、料酒等多個品類的市場規(guī)模處于領(lǐng)先甚至絕對領(lǐng)先的領(lǐng)導(dǎo)位置；萬和連續(xù)十八年牢牢占據(jù)國內(nèi)燃氣熱水器綜合市場占有率榜首位置……
連日來，佛山各大上市公司陸續(xù)發(fā)布2021年年報，向外界展示強大的制造實力。這批佛山企業(yè)之所以能霸榜行業(yè)“老大”，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，在這背后，是全球消費者對“佛山制造”產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的認可。
品質(zhì)是品牌的基石和保障，有好品質(zhì)才能有好品牌。當下的佛山正大力實施產(chǎn)品質(zhì)量升級行動，堅持用標準提高產(chǎn)品質(zhì)量、用質(zhì)量支撐產(chǎn)品品牌的理念，推進制造業(yè)品質(zhì)革命。
佛山素來具有追求質(zhì)量、重視標準的優(yōu)良傳統(tǒng)，在質(zhì)量強市的道路上開展了十余年的探索和實踐。近年來，我市針對不同規(guī)模、不同行業(yè)的企業(yè)，組織開展品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量管理標準化、先進管理方法、質(zhì)量文化等方面的培訓(xùn)，并邀請質(zhì)量管理專家到企業(yè)開展“質(zhì)量義診”引導(dǎo)企業(yè)提升管理水平，加強品牌建設(shè)。
對企業(yè)質(zhì)量管理成熟度進行評價是推動企業(yè)質(zhì)量管理邁上新臺階的重要手段。佛山在全國率先引導(dǎo)企業(yè)開展“質(zhì)量管理成熟度評價”，通過組織第三方機構(gòu)按照先進的標準，從領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、效益等多個維度對企業(yè)質(zhì)量管理成熟度進行科學(xué)評價，極大地推動了更多優(yōu)秀企業(yè)導(dǎo)入先進的質(zhì)量管理模式，樹立更多行業(yè)質(zhì)量標桿，示范引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
政府質(zhì)量獎是質(zhì)量工作的最高獎項，開展政府質(zhì)量獎培育申報工作，對企業(yè)打造品牌、樹立企業(yè)形象，提升內(nèi)部管理、提高市場競爭力都有十分顯著的作用和效果。
佛山自2013年起，組織開展市政府質(zhì)量獎評審，同時推動全市五區(qū)政府分別設(shè)立了區(qū)政府質(zhì)量獎，形成了“分級培養(yǎng)、市區(qū)同創(chuàng)”的格局。目前共有30家企業(yè)獲得“市政府質(zhì)量獎”。在佛山推動下，佛山1家企業(yè)獲得第四屆中國質(zhì)量獎、4家企業(yè)獲得中國質(zhì)量獎提名獎、13家企業(yè)獲得廣東省政府質(zhì)量獎。
只有高標準，才有高質(zhì)量。佛山在全省地級市率先啟動“佛山標準”工作，以“先進標準+產(chǎn)品評價+消費維權(quán)保障”的獨有模式，高標準打造“中國制造”品質(zhì)標桿。對通過“佛山標準”產(chǎn)品評價且產(chǎn)品使用專用標識的企業(yè)，每獲得一個“佛山標準”產(chǎn)品證書，給予一次性扶持資金20萬元。目前，佛山已制定40項佛山標準，涵蓋陶瓷、衛(wèi)浴、家電、塑料、鋁型材等八大領(lǐng)域，共有66家企業(yè)126個產(chǎn)品通過佛山標準評價。
過硬的產(chǎn)品質(zhì)量讓佛山企業(yè)打造出一個又一個暢銷海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，鑄就了一個又一個產(chǎn)品品牌。目前，佛山擁有中國馳名商標163件，數(shù)量位居全國地級市第一；擁有廣東省名牌產(chǎn)品580個、“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認證產(chǎn)品18個，數(shù)量均位居全省第一。
2021年第130屆廣交會上，“順德家電”區(qū)域品牌引人注目。 /佛山日報記者周春攝
企業(yè)品牌建設(shè)
行業(yè)龍頭引領(lǐng)擦亮佛山制造金字招牌
在“2022全球最有價值的100大科技品牌”榜單中，美的集團位列第36位，領(lǐng)先國內(nèi)同行業(yè)其他品牌；2021《財富》世界500強榜單，美的躍居第288位，較上年提升19位，連續(xù)六年躋身世界500強企業(yè)行列；“2021年凱度BrandZ?最具價值中國品牌100強排行榜”，美的排在第33位，品牌價值上漲58%……
作為佛山唯一一家中國質(zhì)量獎獲獎企業(yè)，美的集團是佛山質(zhì)量建設(shè)的標桿，更是品牌建設(shè)的典范。依托雄厚的質(zhì)量優(yōu)勢，近年來，美的集團的品牌價值水漲船高，不僅頻頻上榜國際知名品牌榜單，其排名也不斷攀升。
美的并不是孤例。世界品牌實驗室發(fā)布的2021年《中國500最具價值品牌》中，佛山除了美的，另外還有冠珠陶瓷、新中源陶瓷、博德精工、海天、箭牌等15個品牌上榜。該榜單的品牌價值入選門檻超30億元。
2021年佛山潭洲陶瓷展上，佛山品牌瓷磚受到客商青睞。/佛山日報記者符詩賀 實習(xí)生黃余雄攝
佛山企業(yè)品牌價值的持續(xù)攀升離不開佛山多年來營造的良好品牌建設(shè)氛圍。近年來，佛山積極引導(dǎo)大中型企業(yè)制定實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，鼓勵企業(yè)參加全國品牌價值評價，培育和推動企業(yè)爭創(chuàng)各級政府質(zhì)量獎稱號，推動企業(yè)實施以質(zhì)取勝和品牌帶動戰(zhàn)略，在全國乃至全球打響品牌。
而今，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略已成佛山企業(yè)共識，佛企的品牌營銷手段也越來越豐富。2022年北京冬奧會期間，碧桂園、美的集團、國星光電、東鵬控股等一批佛山企業(yè)亮相世界頂級賽事，大放異彩；蒙娜麗莎成為杭州2022年第19屆亞運會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商，助力企業(yè)國際化品牌建設(shè)；海天味業(yè)通過冠名《青春環(huán)游記》《中國詩詞大會》《誰是寶藏歌手》《吐槽大會》等熱門綜藝節(jié)目積累品牌聲量，進一步提升品牌知名度……
為提升佛山企業(yè)自主品牌的知名度、美譽度和影響力，佛山還將舉辦品牌建設(shè)盛典系列活動，現(xiàn)場發(fā)布佛山制造品牌系列榜單，樹立一批企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的標桿，挖掘宣傳品牌人物。
企業(yè)在經(jīng)營活動和建設(shè)品牌的過程中，需要市場提供公平公正的環(huán)境，不能讓侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，使品牌的無形資產(chǎn)受到侵蝕。
佛山積極發(fā)揮全國首個商標預(yù)警監(jiān)測平臺的作用，大力破解企業(yè)商標保護難題，實現(xiàn)對山寨商標“一鍵識破”。2021年，佛山通過商標預(yù)警系統(tǒng)，共發(fā)出搶注預(yù)警通知書928份，商標被異議預(yù)警1391份，商標被宣告無效預(yù)警299份，商標被撤銷預(yù)警713份，企業(yè)國際商標注冊保護建議書728份，有效保護了佛山地區(qū)知名企業(yè)的品牌安全。
區(qū)域品牌建設(shè)
推動制造業(yè)大市邁向品牌強市
近日，順德家具產(chǎn)業(yè)再添一塊閃亮的“金字招牌”：國家知識產(chǎn)權(quán)局下發(fā)電子商標注冊證，“順德家具SHUNDE FURNITURE及圖”集體商標注冊成功。這意味著，“順德家具”的知名度得到國家層面認可。
順德區(qū)素有“中國家具之都”的美譽，家具產(chǎn)業(yè)底蘊深厚，家具產(chǎn)品暢銷全球200多個國家和地區(qū)。為推動“順德家具”規(guī)模效應(yīng)轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)，佛山市場監(jiān)管部門從2008年起啟動“順德家具SHUNDE FURNITURE及圖”20類“家具”集體商標注冊工作。
歷經(jīng)14年申請，“順德家具”集體商標終于落地，將整體提升順德家具集群企業(yè)的產(chǎn)品附加值和國際競爭力，幫助順德家具企業(yè)更好地占領(lǐng)國際市場。
品牌是產(chǎn)業(yè)向高級階段發(fā)展的重要標志，其高端表現(xiàn)形式是區(qū)域品牌。建立區(qū)域品牌，不但能提升和鞏固區(qū)域內(nèi)某一產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，更是打造了一張城市名片。
目前，以區(qū)域品牌拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法已在世界范圍廣泛應(yīng)用，如“意大利皮具”對意大利皮具產(chǎn)業(yè)及眾多名不見經(jīng)傳的企業(yè)的拉動；“德國制造”對德國機械裝備產(chǎn)業(yè)的拉動。
佛山因制造業(yè)而興，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯?！绊樀录译姟蹦戤a(chǎn)值超2700億元、“南海鋁材”年產(chǎn)值超1100億元、“佛山陶瓷”年產(chǎn)值超900億元……實力雄厚的產(chǎn)業(yè)集群為佛山建設(shè)區(qū)域品牌奠定良好基礎(chǔ)。目前，佛山擁有13個“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，位居全國第一。其中，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌價值更是超過581億元，在全省各區(qū)域品牌中排名第一。
市市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人透露，依托領(lǐng)先全國的區(qū)域品牌優(yōu)勢，今年，佛山將在區(qū)域品牌的維護運營方面做更多創(chuàng)新。佛山將在全國率先出臺關(guān)于加強區(qū)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)性文件，并選取幾個產(chǎn)業(yè)集群進行試點，鼓勵推動區(qū)域品牌注冊集體商標，探索建立區(qū)域品牌集體商標使用的準入、退出機制，制定相應(yīng)的標準體系和管理細則。
此外，佛山還將建立“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”骨干企業(yè)評價機制，開展區(qū)域品牌集中宣傳等活動。“目前，國內(nèi)還沒有哪個城市開展類似的工作，這是一項創(chuàng)新，相信能為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展帶來實效?！痹撠撠?zé)人說。
質(zhì)量追求永無止境，品牌建設(shè)永遠在路上。錨定“515”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標，佛山正奮力書寫中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的新篇章……
數(shù)讀
佛山品牌工作成效
2021中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)前100名城市中，佛山高居第二。
獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個，數(shù)量位居全國第一。
擁有中國馳名商標163件，數(shù)量位居全國地級市第一。
擁有廣東省名牌產(chǎn)品580個、“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認證產(chǎn)品18個，數(shù)量均位居全省第一。
2021年，1家企業(yè)獲得第四屆中國質(zhì)量獎，是這一屆廣東省唯一、歷年第三個獲此殊榮的企業(yè)。
4家企業(yè)獲得中國質(zhì)量獎提名獎、13家企業(yè)獲得廣東省政府質(zhì)量獎、30家企業(yè)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)稱號、151家企業(yè)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)稱號，數(shù)量均位居全省第一。
文/佛山日報記者阮鳳娟
編輯/王琦玥
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