端午假期臨近，即將到來(lái)的海天味業(yè)·2025疊滘龍船漂移大賽，讓無(wú)數(shù)人翹首以盼。近年來(lái)，疊滘水鄉(xiāng)因龍船漂移而名揚(yáng)四海，煥發(fā)出前所未有的活力，作為“超級(jí)街道”的又一出圈IP，通過(guò)在地文化轉(zhuǎn)換為商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了不竭源泉。這里正逐步成為青年創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想舞臺(tái)。依托龍船漂移的響亮IP，特色餐飲、文創(chuàng)店鋪、生活美學(xué)空間等如雨后春筍般涌現(xiàn)，無(wú)數(shù)青年在此地扎根發(fā)展，煙火氣息愈發(fā)濃厚。
三年間，疊滘龍船漂移已經(jīng)從一場(chǎng)體育競(jìng)技，成長(zhǎng)為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)繁榮、文化傳承與創(chuàng)新的重要力量。這印證了，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，正煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。
龍船漂移這一文化IP逐步走向市場(chǎng)。
乘“龍”之勢(shì)：疊滘成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大舞臺(tái)
依托“疊滘龍船漂移”這個(gè)響亮的IP，近年來(lái)，桂城疊滘逐漸成為青年集聚、干事創(chuàng)業(yè)、安放夢(mèng)想的大舞臺(tái)。一批特色餐飲、文創(chuàng)店鋪、生活美學(xué)空間、設(shè)計(jì)師工作室、非遺傳承體驗(yàn)館等從無(wú)到有，煙火氣息日益濃郁。
有創(chuàng)業(yè)青年已經(jīng)在此地形成了自己的“商業(yè)版圖”。創(chuàng)業(yè)青年嘉聲眼光獨(dú)特，早在2022年便預(yù)見(jiàn)到疊滘圩濃厚的文化底蘊(yùn)和廣闊未來(lái)。三年來(lái)，他不僅在這里陸續(xù)開(kāi)起了網(wǎng)紅東南亞餐廳、咖啡屋和特色茶居，還當(dāng)起了疊滘的“文化傳播大使”，與桂城資產(chǎn)投資有限公司合作，展開(kāi)對(duì)疊滘圩的整體商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
嘉聲的東南亞風(fēng)味餐廳。
為此，嘉聲沒(méi)少為疊滘圩的招商四處奔走。在他的帶動(dòng)下，一大批青年走進(jìn)疊滘創(chuàng)業(yè)，26歲的方煥龍就是其中之一。
年輕人充滿激情，不甘“躺平”，疊滘?yàn)樗麄兲峁?shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的空間。方煥龍和“00后”合伙人將自己的人生第一個(gè)珠寶設(shè)計(jì)工作室開(kāi)在疊滘圩。這個(gè)工作室頗具創(chuàng)意，除了珠寶外，還融合了咖啡文化和疊滘傳統(tǒng)文化，專門為年輕人打造一個(gè)娛樂(lè)和消費(fèi)的新空間。在即將到來(lái)的端午，他的工作室將正式亮相。
龍船漂移的火爆，還讓企業(yè)家看到轉(zhuǎn)型投資的新機(jī)遇。
另一面的疊南社區(qū)，每當(dāng)夜幕降臨，龍船里創(chuàng)意園園區(qū)內(nèi)的燈光逐漸亮起，各式各樣的創(chuàng)意小店、特色餐廳、咖啡館、燒烤店等紛紛開(kāi)門迎客，吸引著周邊居民和游客前來(lái)休閑消費(fèi)。
龍船里效果圖。
去年10月，龍船里創(chuàng)意園開(kāi)建。在園區(qū)，來(lái)自慶云和圣堂龍船隊(duì)的“冠軍龍船”被陳列在最顯眼的位置。隨處可見(jiàn)以龍船文化為主題的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，彰顯著創(chuàng)始人鄧吉龍對(duì)疊滘文化的深厚感情。
一年前，他還只是隔壁制衣廠的老板，如今卻成了這片承載著龍船文化的商業(yè)街區(qū)最忙碌的“舵手”。在其推動(dòng)下，曾經(jīng)破舊的廠房區(qū)域正蛻變?yōu)榧最I(lǐng)辦公、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的綜合性商業(yè)體。
如今，該項(xiàng)目正分階段進(jìn)行招商，一期夜市街主打美食，迅速火爆，商家入駐率高，吸引了眾多本地居民光顧，煙火氣十足。二期則側(cè)重于年輕人喜愛(ài)的業(yè)態(tài)，如機(jī)車改裝、騎行搭子、服裝買手店、茶飲咖啡、健身房、KTV等，目前招商進(jìn)度已達(dá)50%，肯德基等品牌相繼入駐。
肯德基、華仔土雞等品牌相繼入駐。
龍船里創(chuàng)意園不遠(yuǎn)處，原南海棉織二廠的紅磚水塔被改造為龍船文化街區(qū)。這里保留老式織機(jī)等工業(yè)記憶的同時(shí)，還引入Q版龍船公仔、AR賽事體驗(yàn)等年輕化文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“工業(yè)風(fēng)+龍舟IP”的復(fù)合空間。端午賽事期間，棉二水塔街和龍船里創(chuàng)意園將作為比賽第二現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)大屏進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。
這些創(chuàng)新均以龍船文化為內(nèi)核，通過(guò)空間重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和體驗(yàn)升級(jí)，讓百年商貿(mào)基因持續(xù)煥發(fā)新活力。嘉聲和鄧吉龍?jiān)诏B滘的經(jīng)歷，正是疊滘的商業(yè)蛻變的縮影。在這里，有越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者前來(lái)桂城“試水”，推動(dòng)著疊滘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代業(yè)態(tài)的深度融合。
發(fā)展之變：“文化+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)下的新生
疊滘充滿煙火氣的商業(yè)氛圍，背后離不開(kāi)其發(fā)展模式的變革。
這片由疊南、疊北社區(qū)組成的嶺南水鄉(xiāng)，雖坐擁龍船漂移賽事這一獨(dú)特IP，卻也曾長(zhǎng)期困于文化資源碎片化、商業(yè)價(jià)值沉睡的瓶頸。
直到近年來(lái)，隨著疊滘龍船漂移的火爆出圈，佛山市南海區(qū)桂城文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“桂城文投”）、佛山市匯商盈商業(yè)投資有限公司與疊北、疊南社區(qū)，共同組建佛山疊滘龍漂文化有限公司，一場(chǎng)以“龍船文化IP運(yùn)營(yíng)”為核心的變革正式拉開(kāi)序幕。
桂城文投副總經(jīng)理蘇國(guó)邦介紹，破局的關(guān)鍵在于“資源整合”——以合資公司為平臺(tái)，將街道公有企業(yè)、商會(huì)、社區(qū)等多方資源擰成“一股繩”，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作和專業(yè)化管理，把原本局限于體育競(jìng)技的龍船漂移，升級(jí)為具備市場(chǎng)爆發(fā)力的文化IP。
“我們不是來(lái)分蛋糕，而是來(lái)做大蛋糕的?！彼硎?，目前，“疊滘龍船漂移”的商標(biāo)已經(jīng)被桂城文投正式注冊(cè)。而激活這個(gè)IP的核心，不是簡(jiǎn)單做賽事，而是要讓傳統(tǒng)文化從“展示品”變?yōu)椤吧a(chǎn)力”。
街道公有企業(yè)、商會(huì)、社區(qū)等多方資源擰成“一股繩”，對(duì)疊滘進(jìn)行改造。
這一理念在“文化內(nèi)核保留+商業(yè)外延創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式中得到具象化。針對(duì)龍船比賽的S彎、C彎、L彎等賽區(qū)的物業(yè)改造正在推進(jìn)，其中S彎賽區(qū)附近一個(gè)粉紅色外墻建筑搖身一變，成為茶飲西餐店，搭配跨河景觀橋，已成為年輕人的打卡地標(biāo)。“硬件升級(jí)不僅提升承載力，更要營(yíng)造‘觀賽-消費(fèi)-體驗(yàn)’的閉環(huán)?！碧K國(guó)邦說(shuō)。
比如，他們將“九曲十三彎”的水網(wǎng)特色轉(zhuǎn)化為“賽道經(jīng)濟(jì)”，把龍船飯等民俗活動(dòng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景。其中緊鄰賽事的龍船飯主會(huì)場(chǎng)目前已完成場(chǎng)地平整，今年端午期間，計(jì)劃每天推出500桌龍船飯，讓游客在觀賽后步行即可沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗。
撬動(dòng)文化IP的商業(yè)價(jià)值，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上。龍漂公司以“龍船漂移”文化為核心，打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋冰箱貼、服飾、粽子等11類商品。與此同時(shí)，電子廠宿舍計(jì)劃打造成“龍創(chuàng)社”，低層引入網(wǎng)紅餐飲，高層作為非遺展廳；以“千年龍船文化”為內(nèi)核的龍船廣場(chǎng)，則致力于打造“可玩、可看、可消費(fèi)”的文化客廳。
在推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，桂城更以“敢飲頭啖湯”的魄力在疊滘推出“分潤(rùn)模式”。去年推動(dòng)的疊南社區(qū)“老魏”停車場(chǎng)項(xiàng)目，首次打破傳統(tǒng)固定租金模式，采用“租金+利潤(rùn)分成”機(jī)制。這種模式，既為村集體帶來(lái)每年48萬(wàn)元的保底收益，又吸引更多優(yōu)質(zhì)資本參與集體資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。目前，“分潤(rùn)模式”計(jì)劃應(yīng)用于更多村集體物業(yè)改造。
桂城疊滘，正以“寧可煲爛，不可扒慢”的龍船精神，劃向更廣闊的發(fā)展藍(lán)海。
從“文化搭臺(tái)、商業(yè)唱戲”到“文化與商業(yè)共舞”，疊滘的蛻變揭示了一個(gè)關(guān)鍵邏輯：當(dāng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為商業(yè)的“靈魂”而非“裝飾”，二者便能形成共生共榮的生態(tài)。如今的桂城疊滘，正以“寧可煲爛，不可扒慢”的龍船精神，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“彎道”中找準(zhǔn)航向，劃向更廣闊的發(fā)展藍(lán)海。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者李寧、黎俏婷 通訊員肖歡歡
編輯 | 譚凱蕓
