在激蕩的鼓聲、吶喊聲、歡呼聲中，6月16日下午，海天味業(yè)·2025中國(guó)（佛山）疊滘龍船漂移大賽圓滿落下帷幕。整個(gè)賽季歷時(shí)2個(gè)月，吸引國(guó)內(nèi)外數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾走進(jìn)疊滘，親身感受“水上F1”的速度與激情。

短短3年間，疊滘龍船完成了從嶺南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)民俗到現(xiàn)象級(jí)文化IP的華麗轉(zhuǎn)身。就在端午前后，外交部發(fā)言人毛寧也在海外社交媒體上推送了疊滘飆龍船的視頻，并介紹道這是“水上F1”。今年廣東文旅宣傳片中，疊滘飆龍船也作為頭號(hào)IP出現(xiàn)，相關(guān)視頻登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)以及新加坡、阿聯(lián)酋、南非等國(guó)家的戶外大屏。

從嶺南水鄉(xiāng)走向世界舞臺(tái)，作為主辦方的佛山市新聞傳媒中心深入?yún)⑴c疊滘龍船賽事的運(yùn)營(yíng)與推廣，對(duì)賽事策劃、宣傳推廣、現(xiàn)場(chǎng)直播、互動(dòng)體驗(yàn)等各環(huán)節(jié)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和迭代優(yōu)化，讓古老習(xí)俗突破地域限制，通過(guò)敘事重構(gòu)、體驗(yàn)創(chuàng)新和價(jià)值轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)從“保存?zhèn)鞒小钡健盎顟B(tài)生長(zhǎng)”的現(xiàn)代化蛻變。

數(shù)據(jù)顯示，今年端午疊滘飆龍船創(chuàng)下三個(gè)“億級(jí)”記錄——官方話題“請(qǐng)到佛山飆龍船”2025年全網(wǎng)新增傳播量破40億；佛山傳媒相關(guān)原創(chuàng)稿件閱讀量4.8億；海內(nèi)外234個(gè)端口對(duì)龍船漂移大賽進(jìn)行直播，觀看量破1億。

為疊滘龍船打造全新形象 打上“飆”的個(gè)性化標(biāo)簽

每年端午佳節(jié)，全國(guó)各地都在舉辦龍舟比賽，形形色色，爭(zhēng)奇斗艷。

“九曲十三彎”的疊滘水網(wǎng)，傳統(tǒng)直道競(jìng)賽難以施展，村民逐漸發(fā)展出“漂移過(guò)彎”的獨(dú)特技巧。25米長(zhǎng)的龍船在狹窄河道上沖刺、競(jìng)速、急轉(zhuǎn)彎、穿橋洞、猛掉頭，稍有不慎就會(huì)“煲船”落水，驚險(xiǎn)刺激?！赌虾？h志》記載，清代中后期疊滘龍船已形成“彎道競(jìng)速”的規(guī)則，飆龍舟活動(dòng)成為當(dāng)?shù)囟宋绻?jié)的核心活動(dòng)。數(shù)百年來(lái)，疊滘龍船一直是村民自發(fā)組織的比賽，在當(dāng)?shù)爻蹙哂绊懥Α?/p>

2023年，佛山傳媒成為賽事主辦方后，對(duì)疊滘龍船進(jìn)行了一次全新改造和包裝。從獨(dú)特“漂移過(guò)彎”獲得靈感，佛山傳媒對(duì)疊滘龍船的內(nèi)涵、精神進(jìn)行重新挖掘、提煉，賦予疊滘龍船“飆龍船”“龍船漂移”的全新形象，打上了強(qiáng)烈個(gè)性化標(biāo)簽，為“疊滘飆龍船”IP的出圈奠定重要基礎(chǔ)。

其次就是提升比賽觀賞性。在桂城街道指導(dǎo)下，佛山傳媒與疊北社區(qū)、疊南社區(qū)對(duì)賽事、賽制進(jìn)行優(yōu)化，制定嚴(yán)格的參賽標(biāo)準(zhǔn)、比賽流程，特別是將最有看點(diǎn)的L彎、C彎、S彎賽事放在端午假期舉行，并引入專(zhuān)業(yè)解說(shuō)、催場(chǎng)等手段，增強(qiáng)賽事專(zhuān)業(yè)性、競(jìng)技性、緊湊性，讓速度與激情來(lái)得更加猛烈，更加刺激人們的感官。

到2024年，佛山傳媒更提早謀劃部署，總結(jié)2023年辦賽經(jīng)驗(yàn)，將疊滘龍船升級(jí)為國(guó)家級(jí)“中字號(hào)”賽事，讓疊滘飆龍船IP再上一個(gè)新臺(tái)階。2025年賽事規(guī)模、賽制和體驗(yàn)全面升級(jí)，5月1日單人龍艇賽拉開(kāi)序幕、5月31日至6月15日進(jìn)入正賽階段、6月16日展開(kāi)精英挑戰(zhàn)賽，形成“你漂我都漂，大家一起飆”的熱烈氛圍。

佛山傳媒對(duì)“疊滘飆龍船”IP的打造是全方位的——正是這種以年輕化語(yǔ)言對(duì)疊滘龍舟文化進(jìn)行結(jié)構(gòu)解構(gòu)，從民俗活動(dòng)轉(zhuǎn)化為熱血競(jìng)技的易感知載體，讓傳統(tǒng)節(jié)日更貼近現(xiàn)代生活，更容易跳出區(qū)域限制，與人們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

自從以全新形象闖蕩端午江湖，“疊滘飆龍船”IP影響力迅速提升，贏得關(guān)注。

參賽隊(duì)伍來(lái)自五湖四海，挑戰(zhàn)賽就吸引了十多支省內(nèi)外與港澳的隊(duì)伍參賽?！皺M掃千軍”的遼寧隊(duì)“不負(fù)眾望”“煲”了龍船，立即引起了觀眾的歡呼?！拔覀兇诵惺潜е鴮W(xué)習(xí)和交流心態(tài)而來(lái)，全力展現(xiàn)南北融合的競(jìng)賽風(fēng)采?！边|寧省沈陽(yáng)市龍舟隊(duì)領(lǐng)隊(duì)、沈陽(yáng)市龍舟運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹森笑著說(shuō)。

體驗(yàn)嘉賓來(lái)自五湖四海。撒貝寧來(lái)體驗(yàn)當(dāng)“扒仔”、華晨宇來(lái)觀賞“水上漂移”、TVB老戲骨林偉來(lái)體驗(yàn)夜訓(xùn)……2個(gè)多月以來(lái)，疊滘星光閃耀，一眾名人明星到此感受飆龍船的魅力。

游客群眾來(lái)自五湖四海?！盀蹩颂m有很多體育比賽，但龍船是中國(guó)獨(dú)有的。這次在佛山看飆龍船，是獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)文化體驗(yàn)。”烏克蘭游客Valerie第一次觀賽直呼“精彩”。廣州市民梁雪青激動(dòng)地說(shuō)，自己在抖音刷到飆龍船視頻，一下子就被迷住了，趁著最后一個(gè)比賽日前來(lái)觀賽，“現(xiàn)場(chǎng)比視頻要震撼一萬(wàn)倍”。

這場(chǎng)龍船的狂歡，2023年線上流量突破4.5億到2025年全網(wǎng)總傳播量超41億，一步一步登上端午“頂流”地位。

發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng) 讓賽事持續(xù)出圈出彩

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播力決定影響力。3年來(lái)，佛山傳媒緊盯互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)“線上破圈傳播+線下沉浸式體驗(yàn)”模式，讓疊滘飆龍船熱度不減，走出國(guó)門(mén)、邁向世界。

線上，佛山傳媒全力策劃、組織和推動(dòng)，以全媒體、全方位、全過(guò)程報(bào)道，并聯(lián)動(dòng)央媒省媒自媒體形成賽事傳播矩陣，讓賽事火爆出圈，在全國(guó)全網(wǎng)深入人心。

賽前，用“梗”玩轉(zhuǎn)社交媒體。佛山傳媒持續(xù)打造“水上F1”“輸了跪祠堂，贏了減房租”“廣東疊滘龍船喊話遼寧龍舟”“疊滘吳彥祖”等熱梗；設(shè)立“自媒體服務(wù)驛站”，鼓勵(lì)自媒體達(dá)人創(chuàng)作，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予獎(jiǎng)勵(lì)，引發(fā)一波又一波創(chuàng)作高潮并引發(fā)關(guān)注。

賽時(shí)，用直播放大“速度與激情”。依托強(qiáng)大的直播能力和水平，佛山傳媒采用XR演播室和戶外演播室雙演播室，設(shè)置水上直播機(jī)位，重點(diǎn)展示“煲船點(diǎn)”、過(guò)彎等精彩畫(huà)面，全媒體、全視角、多維度呈現(xiàn)火爆場(chǎng)面。端午假期三天，佛山傳媒聯(lián)動(dòng)央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、中國(guó)日?qǐng)?bào)等海內(nèi)外234個(gè)端口對(duì)賽事進(jìn)行直播，觀看量超1.05億。

在全媒體呈現(xiàn)方面，佛山+、佛山新聞、醒目視頻等自有平臺(tái)24小時(shí)不間斷更新賽事資訊，從選手風(fēng)采，到比賽中的精彩瞬間、賽后的深度復(fù)盤(pán)，內(nèi)容豐富多元，策劃產(chǎn)生85條單平臺(tái)超百萬(wàn)流量爆款，如《這方向盤(pán)太強(qiáng)了！一招神龍擺尾36米長(zhǎng)的龍船絲滑過(guò)彎》《第一視角帶你體驗(yàn)！疊滘龍船S彎賽區(qū)，連過(guò)三急彎！》等短視頻產(chǎn)品獲千萬(wàn)播放量；相關(guān)原創(chuàng)稿件閱讀量4.8億，中國(guó)駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)了佛山傳媒3篇原創(chuàng)作品，中國(guó)駐德國(guó)慕尼黑總領(lǐng)事館X平臺(tái)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)佛山傳媒拍攝的《德國(guó)小伙挑戰(zhàn)灣區(qū)“水上F1”：寧可煲爛，不可扒慢》短視頻；新加坡《聯(lián)合早報(bào)》在6月3日頭版刊播相關(guān)報(bào)道，文圖均由佛山傳媒提供。

央媒省媒對(duì)疊滘的關(guān)注度也持續(xù)上升，如6月2日晚的央視《新聞聯(lián)播》推出報(bào)道《端午經(jīng)濟(jì)激發(fā)假日消費(fèi)新活力》、6月1日央視新聞直播間推出報(bào)道《百年非遺“圈粉”世界 外國(guó)友人用行動(dòng)投票：愛(ài)上龍舟》，都有關(guān)注疊滘飆龍船。同時(shí)，央視頻中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)節(jié)目直播連線賽事現(xiàn)場(chǎng)等。賽事啟動(dòng)以來(lái)，央媒、省媒報(bào)道相關(guān)內(nèi)容158條，閱讀量達(dá)1.6億；其中央視及其新媒體報(bào)道78條次。

疊滘飆龍船還“劃”向了國(guó)際。佛山傳媒首次聯(lián)動(dòng)超過(guò)15家央媒、省媒及中國(guó)外文局，共24個(gè)海外賬號(hào)在多個(gè)海外平臺(tái)上進(jìn)行直播；啟動(dòng)“海天請(qǐng)您嘆佛山”全球短視頻征集狂飆賽，參賽作品條數(shù)超1.2萬(wàn)條，最高點(diǎn)贊量超400萬(wàn)；組織歪果仁研究協(xié)會(huì)、德國(guó)百萬(wàn)粉絲博主吳雨翔、“City不City”網(wǎng)絡(luò)熱梗創(chuàng)作者“保保熊”等外國(guó)博主到現(xiàn)場(chǎng)拍攝打卡。截至6月17日，外國(guó)博主的相關(guān)視頻發(fā)帖發(fā)布29篇次，總播放量超1546萬(wàn)。

當(dāng)疊滘龍船遇上佛山傳媒，印證了一句話：傳統(tǒng)民俗是文化的基因密碼，而傳媒力量則是激活基因的催化劑。

主流媒體與城市發(fā)展同向而行 讓傳統(tǒng)村落成為創(chuàng)富熱土

文化傳承背后，是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙重釋放。

佛山傳媒作為本土主流媒體，始終堅(jiān)持與城市同向而行，不僅為城市發(fā)展鼓與呼，更以實(shí)際行動(dòng)深度參與其中，成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要力量。

當(dāng)前，佛山正深入實(shí)施“百千萬(wàn)工程”，全力打造“四山兩江”文旅精品區(qū)。佛山傳媒經(jīng)過(guò)3年深度參與疊滘龍船賽事的運(yùn)營(yíng)和推廣，讓“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的“增量”與社會(huì)效益的“質(zhì)量”。

疊滘成為文旅頂流，“飆”出消費(fèi)新活力?！诜鹕絺髅礁邚?qiáng)度傳播與資源整合，賽事商業(yè)價(jià)值得到充分的體現(xiàn)，吸引眾多企業(yè)關(guān)注與參與，海天、白云山、中國(guó)平安、京東、東風(fēng)日產(chǎn)、快手等知名企業(yè)和品牌或冠名或贊助賽事，既為賽事持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)奠定良好基礎(chǔ)，又通過(guò)賽事實(shí)現(xiàn)品牌的海量曝光，形成良性互促的閉環(huán)。

同時(shí)，佛山傳媒還積極探索“龍船+經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)”，引導(dǎo)贊助商利用疊滘龍船漂移期間，在佛山開(kāi)展客戶答謝聯(lián)誼會(huì)等活動(dòng)；推出端午限量非遺體驗(yàn)禮包，提前預(yù)訂龍船飯；舉辦美食市集、龍船王競(jìng)猜活動(dòng)等；推出主題的禮盒零食、手信粽等多款新文創(chuàng)等，賦予疊滘龍船新玩法。像今年與新石灣美陶廠、隱雪集團(tuán)分別聯(lián)合打造疊滘龍船漂移大賽獨(dú)家文創(chuàng)產(chǎn)品“喜獅飆龍船”、聯(lián)名打造經(jīng)典黑咖飲料“功夫泡啡”，以年輕化的傳播和表達(dá)形式，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)龍舟賽事煥新升級(jí)。

就在端午節(jié)前，同程旅行發(fā)布《2025端午假期旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，佛山與成都、杭州、蘇州等城市入選國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)民俗旅游目的地，疊滘飆龍船入選熱門(mén)民俗活動(dòng)。攜程數(shù)據(jù)也顯示，佛山端午假期整體旅游預(yù)訂量同比激增了167%。假期三天，疊滘成為珠三角眾多水鄉(xiāng)中最具人氣所在，疊滘及周邊吸引市民游客超68萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)3.45億元，過(guò)夜游客增長(zhǎng)50%，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)達(dá)到3.45億元。

疊滘成為鄉(xiāng)村振興在基層落地的生動(dòng)寫(xiě)照。一方面全方位改善人居環(huán)境，大力推進(jìn)“三清三拆三整治”，采取清淤疏浚、截污控源、雨污分流等措施治水，持續(xù)改善水鄉(xiāng)環(huán)境；另一方面，將傳統(tǒng)文化+商業(yè)資源串珠成鏈，讓地域文化從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)”，走出一條“以文化內(nèi)核驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)外延”的新路徑。特別是今年開(kāi)設(shè)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，創(chuàng)新打造“10+N”龍舟觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，為疊滘這樣的傳統(tǒng)村落實(shí)現(xiàn)迭代更新。

比如在疊南社區(qū)，“第二現(xiàn)場(chǎng)”龍船里商業(yè)區(qū)“拔地而起”——由舊廠房改造，去年11月簽約至今年端午前夕，入駐率達(dá)6成。“龍船漂移引發(fā)的流量?jī)?yōu)勢(shì)是我們所看好的?！闭魡ㄊ成駝?chuàng)始人廖女士說(shuō)，進(jìn)駐龍船里以來(lái)，賽事期間店鋪人流和營(yíng)業(yè)額比平時(shí)激增四五倍。

隨著“百千萬(wàn)工程”的走深走實(shí)，在佛山傳媒專(zhuān)業(yè)力量加持下，疊滘?qū)ⅰ皩幙伸覡€，不可扒慢”的龍船精神轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)在動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)由單一租賃到多元經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，成為新的創(chuàng)富熱土。

鼓聲震處千帆競(jìng)，敢向潮頭借東風(fēng)。隨著城市的不斷發(fā)展和傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，佛山傳媒將持續(xù)放大媒體深度融合發(fā)展的效能，繼續(xù)發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，助力更多像疊滘這樣的村落煥發(fā)新生，與城市發(fā)展的雙向互動(dòng)將更加緊密、攜手共進(jìn)，共創(chuàng)更美好未來(lái)。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者莫璇

編輯 | 譚凱蕓